10 大 SEO 排名因素與操作技巧－掌握 Google AI Overview、EEAT、Schema 全攻略
2025 年的 Google 搜尋正在快速演進，AI Overview（生成式搜尋摘要）、EEAT（專業性、權威性、可信度）與結構化資料 Schema，正在重新定義網站排名規則。
這篇教學將帶你深入了解 10 大 SEO 排名因素，並附上可實際操作的技巧，幫助你在新演算法下保持領先。
1️⃣ AI Overview 對排名的核心影響
Google 於 2024 年正式在多數地區推出 AI Overview（也稱為 SGE, Search Generative Experience），它能直接在搜尋結果上方產生生成式摘要，取代傳統藍色連結。(Google 官方說明)
影響：部分熱門關鍵字點擊率下降 20–30%（Search Engine Land 報告）
排名新重點：Google 會優先引用具備 EEAT、結構化資料、完整回答意圖的內容。
操作技巧：
針對問題型搜尋（Who、What、How）優化段落
提供明確、可引用的結論或數據
使用結構化 Schema（FAQ、HowTo、Article）
2️⃣ EEAT：Google 評估內容品質的四大支柱
EEAT 指的是 Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness。
Google 透過 Search Quality Rater Guidelines 來判斷內容品質。
經驗（Experience）：內容是否展現實際使用或操作經驗
專業（Expertise）：作者是否具備專業資格或背景
權威（Authoritativeness）：網站或作者是否被外部權威來源引用
可信度（Trustworthiness）：網站是否安全、資訊可靠
操作技巧：
在文章中加入作者簡介與專業背景
連結外部權威來源（如 Moz、Ahrefs、Google Blog）
增加真實案例、圖片與評論，提升真實性
使用 HTTPS、安全標示與明確聯絡資訊
3️⃣ 網站結構化資料（Schema Markup）
結構化資料（Schema）幫助Google理解內容語意，並在搜尋結果中呈現更豐富的「Rich Results」。
常用 Schema 類型：
Article
FAQPage
HowTo
Breadcrumb
Product
- AI Overview 關聯性：
AI 會優先引用具有Schema 資料的網站段落，提高被生成摘要引用的機會。
操作技巧：
使用 Google Structured Data Tool 測試 Schema
在文章中加入 FAQ、HowTo 模組
建立完整的 Breadcrumb Schema，優化站內層級
4️⃣ 網站速度與 Core Web Vitals
網站速度與使用體驗仍是排名的重要因素，Google 使用 Core Web Vitals 評
估：
LCP（Largest Contentful Paint）： 主要內容載入時間
FID（First Input Delay）： 使用者互動延遲
CLS（Cumulative Layout Shift）： 頁面穩定度
操作技巧：
使用 PageSpeed Insights 測試
啟用快取、壓縮圖片、使用 CDN
避免大型 JS 封鎖渲染
5️⃣ 內容深度與主題權威性（Topical Authority）
Google 更偏好「覆蓋完整主題」的網站，而非單篇零散文章。
建立 Topic Cluster（主題集群） 能幫助網站在 AI Overview 中獲得更多引用。
操作技巧：
設計 Pillar Page（核心頁）+ Cluster Page（子頁）結構
內部連結互相支持，強化語意網路
提供多樣內容：文字、表格、影片、FAQ
6️⃣ 使用者行為訊號（User Engagement）
Google 透過點擊率（CTR）、停留時間、跳出率等行為訊號判斷內容是否滿足需求。
操作技巧：
- 使用有吸引力的標題與 Meta Description
- 增加表格、重點標記、目錄，提升可讀性
- 使用 CTA 與內部連結降低跳出率
7️⃣ 反向連結與外部引用
8️⃣ 內部連結策略
內部連結能幫助 Google 爬蟲理解網站結構與頁面重要性，強化主題網路。
操作技巧：
- 每篇文章至少有 2–3 個內部連結
- 使用語意相關的錨文字（Anchor Text）
- 建立「SEO Hub Page」統整所有相關內容
9️⃣ 圖片、影音與多媒體優化
AI Overview 偏好可視化資料，圖片與影片有助於增加引用率。
操作技巧：
- 圖片使用 ALT、結構化資料（Image Schema）
- 嵌入影片（YouTube）並添加描述
- 使用圖表與數據視覺化（Chart/Infographic）
🔟 定期內容更新與內容再利用
Google 偏好「新鮮」的內容，尤其是技術與 SEO 類主題。
操作技巧：
- 每 6–12 個月更新舊文章（年份、數據、連結）
- 將長篇文章拆分為多篇短文或影片
- 利用 RSS 或自動化工具追蹤內容過期
SEO 排名因素與技巧總表
| 排名因素 | 重要性 | 操作技巧 |
|---|---|---|
| AI Overview | ★★★★★ | 提供直接答案、Schema、FAQ |
| EEAT | ★★★★★ | 專業作者、外部引用、安全性 |
| Schema | ★★★★☆ | FAQ、HowTo、Breadcrumb |
| Core Web Vitals | ★★★★☆ | 提升載入速度、優化互動 |
| Topical Authority | ★★★★★ | Pillar + Cluster 結構 |
| 用戶行為訊號 | ★★★★☆ | 提升 CTR、降低跳出率 |
| 反向連結 | ★★★★☆ | 高品質連結策略 |
| 內部連結 | ★★★☆☆ | 建立內容網路 |
| 多媒體內容 | ★★★☆☆ | 圖片、影片、Infographic |
| 內容更新 | ★★★☆☆ | 定期更新舊文 |
FAQ 常見問答
Q1：AI Overview 會取代 SEO 嗎？
Q2：EEAT 要如何量化？
Q3：Schema 與 AI Overview 的關係？
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