根據 Meta 官方受眾指南，Facebook 廣告平台提供三種主要受眾類型：核心受眾（Core Audience）、自訂受眾（Custom Audience）、類似受眾（Lookalike Audience）。
核心受眾（Core Audience）：根據人口統計、興趣、行為設定，適合鎖定特定族群。
自訂受眾（Custom Audience）：利用既有資料（如網站訪客、名單、互動者）進行精準再行銷（Custom Audience 操作指南）。
類似受眾（Lookalike Audience）：根據自訂受眾特徵找出相似的新用戶（Lookalike Audience 說明）。
興趣定位是 Meta 廣告受眾定位 中最常見的方式之一。
做法：
在廣告管理員選擇「興趣」條件
搜尋與產品或服務相關的關鍵字，例如「健身」、「旅遊」、「行銷」
結合多個興趣條件縮小受眾範圍
最佳實務：
使用與目標市場相關的 長尾關鍵字（如「戶外健身愛好者」、「手作甜點課程」）
測試不同興趣組合，觀察哪組的 CTR 與轉換率最佳
行為定位依據用戶的購買行為、裝置使用習慣、地點等進行設定，例如「近期出國旅遊者」或「最近有線上購物行為者」，可有效提升觸及效益和轉換率。
案例：一家旅遊公司使用「近期出國旅行」行為定位，結合「喜愛戶外活動」興趣，成功將 CTR 提升 40%。
透過 Meta Pixel、CRM 名單或粉專互動資料建立 自訂受眾，是再行銷策略的基礎。
實務建議：
分類資料（如「購物車放棄者」、「曾購買者」）
根據不同受眾提供不同廣告訊息
搭配再行銷廣告提升轉換率
根據來源自訂受眾特徵（如高價值購買者）建立 類似受眾，可選擇 相似度百分比（1% 至 10%）：
1%：與來源最相似，但規模較小
5%~10%：規模大但精準度下降
更多說明可參考 Lookalike Audience 最佳化指南。
排除已轉換受眾，避免重複曝光
為不同產品設定不同受眾組合
利用「包含」與「排除」條件提升轉換率
| 策略 | 特點 | 適用時機 |
|---|---|---|
| 興趣定位 | 長尾詞精準聚焦 | 拓展精準話題受眾 |
| 行為定位 | 根據行為歷史設定 | 精準篩選族群 |
| 自訂受眾 | 既有資料精準再行銷 | 提升轉換效率 |
| 類似受眾 | 擴展新客群並保有精準度 | 開拓新用戶群 |
| 細分與排除 | 優化預算使用 | 減少重複曝光與浪費 |
| 成效分析與優化 | 以數據提升投放效果 | 持續提升回報 |
Q1：最佳受眾規模是多大？
50 萬到 200 萬之間，兼顧精準與學習效果。
Q2：興趣定位與類似受眾可以一起用嗎？
可以，能同時擴展新用戶並保持精準度，尤其適合轉換型廣告活動。
Q3：如何避免受眾重疊？
使用受眾排除功能，並定期檢查重複曝光情況。
